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广告的本质是投资，
是一个有明确目的的项目，
付出经济代价的同时必须取得回报
——没有回报的广告都是耍流氓！
不过既是投资，
回报期自然有长有短，
投了钱立刻就想看到盈利翻番也是耍流氓！
盈利增长、股价增长是回报，
品牌知名度、记忆度、美誉度、客户忠诚度、
员工自豪感、经销商积极性、股东信心……
也是回报。
